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    如何做外部鏈接流量分析和優化

    時間:2014-03-15 18:10:38 點擊:1223

    摘要:和剛才的搜索引擎流量分析一樣,還是要先了解外部鏈接流量。在百度統計中有【外部鏈接】報告,其中列出了所有外部鏈接帶來流量的表現。此處建議還是按照細分的方法:第一步,根據關注的維度排序指標,如在引入流量維...
    和剛才的搜索引擎流量分析一樣,還是要先了解外部鏈接流量。在百度統計中有【外部鏈接】報告,其中列出了所有外部鏈接帶來流量的表現。此處建議還是按照細分的方法:第一步,根據關注的維度排序指標,如在引入流量維度則按照IP由高到低排序,找到最有影響或者關注的外部鏈接;第二步,如果區別較大則將這些鏈接歸類,補充相應的比率或者平均值分析,分別對待每個分類的鏈接組群;第三步,看每個外部鏈接的具體數據指標排查問題或者找到機會。其中最后一步需要具體問題具體分析。
    如何做外部鏈接流量分析和優化
    站外廣告的跟蹤和效果評估對于營銷人員來說至關重要,除了可以從來源分析查看渠道效果,對于精準投放的渠道用戶可以做到自我控制,此種方式跟蹤的流量更加準確。
    百度統計收集用戶的來源,如果想想知道特定郵件被點擊的情況,想知道特別廣告在某導航某個位置的點擊情況,均可以試用指定廣告跟蹤。
    對于百度推廣外的廣告流量的歸屬,可以用指定廣告跟蹤(百度推廣流量百度統計無縫對接監控,無需用戶做任何設置)
    如想知道百度統計在hao123的底部導航和頂部導航的分別點擊效果,可以做如下跟蹤,點擊確認并生成URL,將生成的URL復制到您在其它媒介的推廣目標URL位置即可做到精準跟蹤。
    以上為分析和優化理論,現舉實際案例來說明:
    運營的網站在網絡媒體網站購買廣告位,查看外部鏈接報告發現流量有增長,細分其他外部網站購買的廣告位引入的流量表現,力求花更少的錢引入更優質的流量。
    假設之前已經買了網站A上的文字鏈廣告,新增購買了網站B微博的廣告位置,發現后者日均數據上PV有10萬,UV有2萬,則PV/UV可知平均每個客戶訪問了5個頁面,遠高于網站A流量的2個頁面,說明每個客戶看的頁面多,由于網站上主要是產品頁面,客戶瀏覽頁面多說明興趣越大,訪客黏性高,這種定向的社會化營銷活動成功的可能性很大。
    先分析下為什么網站B微博的效果會好,本推廣和網站A相比,最大的區別有兩個:
    第一,網站A做的文字鏈廣告,而網站B微博的Banner廣告;
    第二,網站A頁面僅上下文網站編輯寫出的靜態廣告相關內容,網站B微博是用戶互動的形式產生內容和廣告相關,內容實時更新。
    推測這兩個變動可能是效果提升的原因。下一次應該投入更多的經費在網站B微博上,而且都用來購買Banner廣告。同時投入較少經費去網站A,如果驗證同一個內容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話,就能得出結論說我們應該加大在網站B微博上的投放,而且要用Banner。”
    我們需要馬上加大投入網站B微博嗎?不,推廣策略除了要考慮效果還要計算消費,也就是說綜合考慮投資回報率(Return On Investment,簡稱ROI)。一般來說效果好的廣告位費用也不菲,還要計算下二者的ROI對比下,用最后的結果來指導決策。
    最后再多提一點,透徹的分析是找到的問題的本質并改進,比如上述案例里的特點我們已經了解,那是不是能找到其他更好地廣告渠道,既有這些特點又價格適中呢?比如在社交論壇里做banner廣告也應該好好考察下。因此分析過后不能只問自己選擇網站B微博還是網站A投放廣告,還要再回到原點,想想需求是什么(投放廣告引入流量),問題在哪里(購買的廣告位ROI要再提升),讓分析高效地指導實際操作。

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    責編:孟涵 作者:不詳 來源:網絡
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