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    根據搜索者意圖劃分關鍵詞三大類型

    時間:2016-04-14 17:27:22 點擊:2304

    摘要:雅虎新型搜索技術開發副總裁 Andrei Broder 基于這種需求將關鍵詞分為三大類型,分別為:導航型、信息型、交易型。一、導航型關鍵詞假如你正在尋求 SEO 解決方案,你之前或許對 SEOWHY ...
    雅虎新型搜索技術開發副總裁 Andrei Broder 基于這種需求將關鍵詞分為三大類型,分別為:導航型、信息型、交易型。
    一、導航型關鍵詞
    假如你正在尋求 SEO 解決方案,你之前或許對 SEOWHY 有過了解,但卻不曾記住 SEOWHY 的官方網站地址,那么此時你可以會在搜索框里鍵入 SEOWHY 這個搜索項,意圖找到 SEOWHY 的官方網站。
    基于這種需求的搜索稱之為導航型關鍵詞,搜索者的意圖很明顯,就是要尋找特定的網站、公司名稱、產品名稱等。
    過去很長一段時間,搜索引擎優化人員意圖通過錨文本來干擾導航型關鍵詞,百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對導航型關鍵詞做的改進,尤其是在電商和醫療行業尤為突出。
    二、信息型關鍵詞
    假如你對 SEO 沒有一個很深層的理解,或者一點都不清楚,那么你可能會在搜索框里鍵入「SEO是什么」,那么基于這種對信息深層的了解行為稱之為信息型關鍵詞。
    導航型與信息型最大的差別在于:導航型的搜索結果具有唯一性,搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方網站地址,而搜索「SEO是什么」的時候,想要得到的是來自不同網站的多種解釋。
    與信息型關鍵詞相比,導航型關鍵詞對搜索引擎本身具有很大的挑戰性,如何來判斷網站是否為官方網站,在之前 360 也曾針對這個問題向百度發出質疑,不僅是競價方面,自然搜索中,百度展示的結果也差強人意,相信不少從事醫療行業的朋友們體會深刻。
    三、交易型關鍵詞
    如果說信息型關鍵詞意圖很明顯的話,那么交易型關鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性,比如:「Google Nexus 4在哪能買到?」,基于這種形式的搜索稱之為交易型關鍵詞。
    交易型關鍵詞并非只針對電商網站,只要搜索項具有目的性的都可以納入其中,比如:「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。
    交易型關鍵詞有時也稱事務型關鍵詞。
    從過去到現在,不得不說網民的搜索需求越來越復雜,搜索項也越來越長。這是一個趨勢,而對于我們從事 SEO 工作的朋友們來說,抓住交易型關鍵詞的重要性也愈發明顯。
    不同團隊、不同公司對三大類型的關鍵詞劃分也存在差異,大家在劃分關鍵詞類型的時候也要根據自身所在的行業來綜合判斷。

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    責編:孟涵 作者:不詳 來源:網絡
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